где нужно бежать изо всех сил, чтобы просто оставаться на месте; а чтобы двигаться вперед - нужно бежать еще быстрее.
К финалу сказки - машины, жилье, продукты, корма для животных, лекарства и все остальное станет в три раза дороже, а качество жизни не просто упадет, оно рухнет с обрыва.
У кого-то на время, у кого-то навсегда: среди упавших наверняка будут те, кто не сможет подняться и продолжать бежать.
Те, кто устал.
Те, кто останется лежать - просто потому что бежать еще быстрее нет сил.
Всю эту неделю в моей памяти звучат слова Мэнди Харви - участницы шоу "America's Got Talent".
Она с детства занималась музыкой, успешно поступила в университет и хотела стать преподавателем по вокалу; но к 18 годам из-за болезни полностью потеряла слух.
На сцене конкурса она выступила с песней собственного сочинения. Когда ее спросили о чем песня - она ответила судьям так:
- Когда я потеряла слух - я сдалась. Но я хотела бы сделать в жизни что-то бОльшее, чем просто сдаться.
И я с ней согласна.
Я тоже собираюсь сделать что-то бОльшее, чем просто сдаться.
Я могу быть полезной для людей? Значит теперь я буду давать еще больше пользы.
Если для этого теперь надо бежать еще быстрее - я буду ускоряться.
Что конкретно я собираюсь делать и как я вижу развитие онлайн рынка - сейчас расскажу.
Дисклеймер: здесь не будет никакой оценки чьих-то действий и рассуждений о политике. Поэтому за любой комментарий политического/агитационного/агрессивного толка я буду просто банить. Не надо плодить зло - оно прекрасно расползается само, без всякой помощи.
Моя позиция исключительно проста: я считаю что плохо, когда гибнут люди и животные. В любой точке планеты и при любых обстоятельствах.
Как мне кажется, мы достаточно развитая цивилизация, чтобы предотвращать смерть в 99 процентах случаев. Силами медицины; переговоров; властей. И именно на это по моему мнению должны быть направлены действия всего человечества - на сохранение жизни.
Надеюсь, что моя позиция по ситуации в мире для вас приемлема и понятна, а теперь давайте поговорим о нас
Итак, что делать дальше - всем тем, кто собирается переходить в онлайн или уже ведет свою деятельность в соцсетях?
Сфокусироваться на том, что подконтрольно.
Если вы в найме - прокачиваться как специалист, создавать дополнительные источники дохода, прощупывать онлайн, пробовать новые резервные профессии (сфокусироваться на тех, которые будут актуальны для нескольких площадок сразу).
Если вы фрилансер - оформить в нескольких сетках, перестать рассчитывать на поверхностные знания и легкую "добычу" в виде шальных высоких чеков. Заказчики будут тщательнее выбирать исполнителей.
Если вы эксперт и действительно помогаете людям - продолжайте работать, расширяя
количество площадок. За пределами инстаграм есть жизнь и ваши клиенты - я проверяла.
Вы помогали людям справиться с болью в спине?
Продолжайте помогать, боль и люди которых она беспокоит - никуда не делись просто потому, что в мире происходят страшные события.
Если ваш продукт бесполезен для людей - завязывайте с ним. Люди перестанут покупать
бесполезные курсы просто ради тусовки в "чате единомышленников".
На дорогие продукты - "витаминки" спрос тоже скорее всего упадет - хобби-курсы будет теперь продать сложнее. Переходите в формат быстрых недорогих мастер-классов, их будут покупать как отдушину; как недорогой способ переключиться.
Если вы продюсер - ищите экспертов с железобетонной экспертизой и твердыми активами: опыт, кейсы, подтвержденные цифры, хорошее образование.
"Делателей курсов с образованием с таких же курсов" будет продвигать сложно; особенно с продуктами типа "обучение визуализаторов бренда в инстаграм".
Новая реальность наглядно продемонстрировала, что выпускники такого курса могут остаться без работы за один день.
В цене будут профессии, которые выживут при любом раскладе. Например, таргетологи, которые хорошо знают маркетинговую базу и логику рекламы - без работы не останутся, им достаточно освоить инструментарий в других сетях: ВК, ОК, Тик-Ток. Хорошие маркетологи, копирайтеры, дизайнеры - тоже будут востребованы. Потому что
теперь упаковка любого бизнеса должна стать еще более сильной и качественной.
Что же касается изменений в онлайн-образовании - я предполагаю, что в ближайшее время исчезнет такая категория как "дорогие массовые курсы": продукты будут либо дорогими, либо массовыми.
То, что раньше покупалось на эмоциях, постоянных манипуляциях в сториз, с шампанским и шоу в прямом эфире -
ради тусовки,
доступа к гуру в чатике,
выпускных со звездами
и бесполезных сертификатов - скорее всего перестанет существовать.
Теперь люди будут готовы платить существенные деньги только за личную работу и ведение до результата - и именно поэтому тренд на наставничество продолжит свое развитие.
Формула продуктов, которые гарантировано будут процветать в 2022 году:
Качественные знания + Личный опыт эксперта + Измеримый результат.
Что буду делать я?
Как эксперт, наставник и продюсер в одном лице - я буду продолжать делать то же, что и всегда: создавать качественные продукты и прокачивать свои знания, чтобы давать еще более крутые результаты клиентам и ученикам.
Мы понимаем, что само по себе онлайн образование никуда не исчезнет; как и потребность учиться. Просто теперь за покупкой курсов в большинстве случаев будут стоять другие ценности. Это довольно печально, но факт: теперь онлайн профессии будут продаваться не через путешествия и возможность пожить в любой стране мира, а через безопасность. Финансовую и территориальную.
Онлайн профессия сегодня - это больше не вопрос путешествий. Это вопрос свободы и выживания.
Безусловно, мне и команде пришлось многое пересмотреть: годовые стратегии, планы, бюджеты. Но наши задачи, цели и принципы никуда не исчезли - мы по-прежнему будем создавать качественные обучающие программы, чтобы наши ученики получали результаты в новых условиях.
Вы уже знаете, что я все это время готовила серьезный курс по смыслам и текстам для инфобизнеса и онлайн-продаж - "Теория Большого Смысла".
И прямо сейчас я дополняю его той информацией, которая позволит успешно продолжить работу в новых условиях всем, кто что-то продвигает и продает в ЛЮБЫХ соцсетях:
копирайтерам,
экспертам,
продюсерам,
таргетологам,
маркетологам.
Эти дополнения будут касаться нюансов продвижения на других площадках - полагаю,
что мой успешный опыт продаж и запусков в ВК многим из вас пригодится в сложившейся ситуации.
На курсе будет много практики и разборов, чтобы все знания можно было применять сразу по ходу обучения. Я буду очень подробно разбирать принципы работы со смыслами в отдельных текстах и продающей цепочке в целом, а также давать свою логику правок.
Кроме того, в "Теории Большого Смысла" будет упор на систему модульной работы с текстами, которая может значительно ускорить и упростить вашу работу над контентом, а это теперь критически важно.
Почему?
Логика проста: если все подорожало в несколько раз, значит нам с вами придется работать в несколько раз больше;
или
повышать эффективность каждого действия.
Я - за второй вариант для себя и для вас.
Ссылка на анкету предзаписи для тех, кто хочет стать кратно сильнее в маркетинговых текстах и продажах в соцсетях - в шапке профиля.
Давайте бежать быстрее вместе.
